Modern forskning inom personperception, det område som handlar om hur vi uppfattar och bedömer andra personer, lyfter fram vikten av mellanmänsklig värme.
Laurence Williams, professor i marknadsföring vid Leeds School of Business, blev intresserad av att studera omedvetna beteenden när han som student insåg att många av de val vi tror att vi gör medvetet, egentligen styrs av faktorer som är utanför vår kontroll. Han har, tillsammans med professor John Bargh från University of Yale, genomfört en rad studier som visar att fysisk värme faktiskt påverkar hur vi uppfattar och behandlar varandra. De inledde med några enkla beteendestudier och har nyligen undersökt fenomenet i magnetkamera.